健康食品機能性表示+課徴金ナビゲーター|林田学

健康食品機能性表示+課徴金ナビゲーター|林田学のサイトです。従来健康食品の効果は一切表示されないことになっていましたが、規制が改定され機能性表示が可能になりました。どう進めていけばよいのかを薬事法・景表法とマーケティングの融合のスペシャリスト林田学がナビゲートいたします。 ご要望に答え、2016年3月から景表法課徴金制度の動向についてもお伝えすることにしました。

健康増進法について

キュレーションサイトかアフィリエイトか オウンドメディアかサテライトか?



私の友人に銀座でのクラブ活動に励んでいる 
ドクターがいます。 


彼を担当するホステスさんは、銀座でも指折りの 
高級クラブのNO1ですが、 

彼女は先週のバレンタインデーにチョコレートを 
200個贈ったとのこと。 


NO1になるにも地道な営業活動が必要なようです。 



さて、 

ウェブマーケティングの世界でもLP以外の 
地道な営業活動として、 

アフィリエイトの他、オウンドメディア、 
サテライトサイトが出現し、 

さらにはキュレーションサイトも大きく伸びて来ました。 


ところが、昨年末のDeNA事件以降、こうした 
非LPウェブマーケティングの世界が水面下で 
激しく揺れ動いています。 


非LPウェブマーケティングは、 

元々が本家のLPとは異なり、非嫡出子のように表舞台で 
取り上げられることはなく育ってきたマーケティングですので、 

DeNA事件の余波もほとんど表で語られることもありません。 


しかし、現状、大手も含め非LPウェブマーケティングを 
展開していない企業はないと言ってもよいくらいですので、 

キュレーションサイト、アフィリエイト、オウンドメディア、 
サテライトが、 

今後どのように規制され、どのように変貌して行くのかは、 
とても重要な問題です。 


その答えが明日のセミナーで明らかにされます。 

ご期待ください。 


☆DeNA事件から2か月 

メディアサイト・アフィリエイトサイトは今後どうなるのか? 

広告主は今後新規獲得戦略をどう組み立てたらよいのか? 


↓   ↓   ↓  

https://goo.gl/ZKlTjm 

ジーナ広告はなぜNG?

こんにちは。YDCのナベです。 


薬事の現場で生じるお悩みを 
取り上げています。 


今回は、ジーナ広告はなぜNG?です。 


Q.先日、ジーナ社の石鹸広告に措置命令が下されました。 
   
  チラシのキャッチは、 
  
  (1)「シミを目立たなく」と 
  (2)「ビタミン洗顔で洗い流しませんか?」 

   と書き分けていて、 

  (1)はBBクリームで受ける構造になっています。 
   ( http://www.yakujihou.com/merumaga/Xenasotibessi.pdf ) 

  にもかかわらず、措置命令では、 
  「シミを『ビタミン洗顔』で洗い流しませんか?」 
  と表示していた。 

  とされています。これは何故なのですか? 



A.1.薬事法は100%表現規制なので、表現の行われ方は 
    厳密に解釈しています。 

    それゆえ、(1)と(2)を書き分けていることも 
    考慮されます。 

  2.しかし景表法は、根拠がポイントなので、 
    表現の解釈はアバウトです。 

    そこで、「シミを『ビタミン洗顔』で洗い流しませんか?」 
    と読み込んだものと思います。 



今回も「なるほど」ですね。 


また、メールしますね。 


ナベ 

最近の薬事法違反に対する責任追及の特色は?



明日から健康博。 


わが薬事法ドットコムも出店します。 


コンシェルジュ松島さんの無料セミナーもあります。 

明日の14時20分からです(A会場)。 


ブースに来て頂くと、私の本 

「景品表示法の新制度で課徴金を受けない3つの 
 最新広告戦略」の 

プレゼントもあります。 


最新の情報もいろいろ得られますので、 
是非お立ち寄り下さい。 



さて、 

以前、このメルマガで、小池都政下での薬事法違反の 
報告書(始末書)をプレゼントしたことがありました。 


薬事法違反のペナルティは、違反箇所を 
削除させることです。 


告発が端緒であることが多いので、告発部分について 
行政が判断し違反と判断すれば削除を求めます。 


最近の特色はその際、薬事法のチェック体制について 
問うて来ることです。 


「何もやっていない」「以前は薬事法ドットコムの 
チェックを受けていたが止めてしまった」など答えると、 

「じゃ他の広告も見ましょう」ということになって、 
削除がどんどん広がり、 

ビジネスにも大きな影響を与えることになります。 


小池都政下の報告書には、その記入欄もあります。 


まだ入手していない方には、プレゼントしますので、 
その意味するところをよくご検討ください。 


ご希望の方は、 
表題を「2/14報告書希望」として 

・会社名 
・ご担当者名 
・メールアドレス 
・電話番号 
・他社のあの広告大丈夫事例 


他社のあの広告大丈夫?と思う例を添えて 
どこが大丈夫?と思うかを明記の上、 

info@yakujihou.com (中田)まで 
お申込みください。 



詳しくは21日のセミナーでもお話します。 


DeNA事件から2か月 

メディアサイト・アフィリエイトサイトは今後どうなるのか? 

広告主は今後新規獲得戦略をどう組み立てたらよいのか? 


↓   ↓   ↓  

https://goo.gl/ZKlTjm 

結果が出ても「食事制限や運動の併用の結果」と うたわなければならない?

こんにちは。YDCのナベです。 


薬事の現場で生じるお悩みを 
取り上げています。 


今回は、結果が出ても「食事制限や運動の併用の結果」と 
うたわなければならない?です。 


Q.ダイエットサプリで臨床試験をしたところ、 
  食事制限や特段の運動なしでも減量するという 
  結果が得られました。 

  それでも「食事制限や運動併用の結果」と 
  うたわなければならないのですか? 


A.そうです。 

1.健増法や景表法の規制の中には、エビデンスが 
  あろうがなかろうが絶対に認めない領域が 
  あります。 

2.「病気の治療や予防」がそうですし、「食事制限や 
  特段の運動なしのダイエット」もそうです。 

3.よって、ダイエットを訴求するのであれば、 
  「食事制限や運動の併用の結果」は、必ず 
  うたわなければなりません。 

4.詳しくは、「健康食品に関する景品表示法及び 
  健康増進法上の留意事項について」(平成28年6月30日) 

  薬事法ルール集 13.不当表示 C. 
  http://www.yakujihou.com/content/pdf/13-C3.pdf 
   
  をご覧下さい。 



今回も「なるほど」ですね。 


また、メールしますね。 


ナベ 

今後のメディアサイト・アフィエイトサイトは?(その1)


多分、ご存知と思いますが、お伝えしたいことが多くて 
最近は土日も配信しています。 


先週土曜のメルマガに、 

”認知に「中高年の加齢に伴う」が要求されるように 
なってきた”と書いたところ、 

B366、367はそうではないがなぜか? 
というお問い合わせがありました。 


その答えを知りたい方は、 

御社の機能性表示の取り組み状況をお書きの上、 

表題を「2/7回答希望」として 

・会社名 
・ご担当者名 
・メールアドレス 
・電話番号 
・機能性表示の取り組み状況 

を明記の上、 

info@yakujihou.com (中田)まで 
お申込みください。 



さて、 

DeNA事件でいわゆるキュレーションサイトは今大きく 
変わろうとしています。 


方向は2つに分れます。 


一つは、DeNA事件における薬事法の問題とその解決法が 
一般報道ではよく読めないため、 

健康食品や化粧品と言った薬事法とガチンコの分野で 
記事を作ることを止め、 

女性のライフスタイル、美容一般、健康一般にシフトし、 
健康食品や化粧品はバナー広告やアドセンスに留めるもの。 


昨日書いたグーグルのアルゴリズムのUP GRADEは、 
この方向にさらに拍車をかけるものと思われます。 


つまり、UP GRADEされたアルゴリズムに耐えられる 
ためにはコピペ中心ではなくオリジナル中心で記事が 
書ける人材が必要ですが、 

健康食品・化粧品分野でそういうライターを見つけることは 
容易ではなくコスト高になってしまうのです。 


もう一つは元々健食や化粧品に特化してやっており 
ライターも抱えているため、 

グーグルのUP GRADEにも耐えられるサイト。 


彼らは、残る問題は薬事だけなので、私どものような 
薬事専門機関と結びつきを深めて、 

事業の拡大を狙っています。 


WEBの世界の展開はスピーディです。 


流れに取り残されたくない方は、 
21日のセミナーをお勧めします。 

早割は2月7日(火)本日までです。お早めに。 


DeNA事件から2か月 

メディアサイト・アフィリエイトサイトは今後どうなるのか? 

広告主は今後新規獲得戦略をどう組み立てたらよいのか? 


↓   ↓   ↓  

https://goo.gl/ZKlTjm