こんにちは、
林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
について解説します。
「高いお金を使ってＲＣＴをやったのに
という質問です。
この「関与成分」という概念は
３月３１日のガイドラインのＰ２-３のみで
「（１）機能性関与成分
原材料名はＪＡＳ法で
ですから、
そのヒントは私のデータブックにも
データブック閲覧には
林田学（Mike Hayashida）です。
4.新制度の内容と戦略
こんにちは、林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
～機能性表示、究極のマーケティング戦略とは～
について解説します。
最近は海外からの問い合わせも少なくありません。
最近は海外からの問い合わせも少なくありません。
中国・韓国は言うに及ばず
アメリカさらにはヨーロッパ。
アメリカさらにはヨーロッパ。
そこで、英語サイトを作ることにしました。
私の原稿は完成したので
あとはコーディングを待つのみです。
私の原稿は完成したので
あとはコーディングを待つのみです。
こういうことは外資を呼び込むために
本来は消費者庁がやるべきことだと思います。
本来は消費者庁がやるべきことだと思います。
もう一つ消費者庁の代わりに
やらねばと思っていることがあります。
やらねばと思っていることがあります。
それは、届出書類の作成マニュアルを作ることです。
さらに、一つのことを随所でバラバラに説明していて
現状だと使いにくいことこの上ないものです。
これでは社会的なロスが生ずることにもなりかねず
近々、届出書類作成マニュアルをリリースする予定です。
近々、届出書類作成マニュアルをリリースする予定です。
さて、機能性表示をやりたいのだけれど
どのゾーンが狙い目だと思いますか？
という質問をよく受けます。
どのゾーンが狙い目だと思いますか？
という質問をよく受けます。
それに対する（上）の回答は
月間検索ボリュームは多いけれど
クリック単価は安いゾーンを狙う
ということになります。
月間検索ボリュームは多いけれど
クリック単価は安いゾーンを狙う
ということになります。
たとえば
難聴 検索数16000 ＣＰＣ94円
過食 検索数37000 ＣＰＣ62円
低血圧 検索数26000 ＣＰＣ3円
心筋梗塞検索数47000 ＣＰＣ39円
ウエブマーケティングに長けた方なら
この回答は私でなくても可能です。
しかし、実は私ならではの（特上）の回答もあります。
それは、現状リスティング広告の審査が
通らないゾーンをねらう、
ということです。
通らないゾーンをねらう、
ということです。
現状の商材ではリスティングが通っていなくても
機能性表示が通れば
ヤフー・グーグル審査も通ると思います。
機能性表示が通れば
ヤフー・グーグル審査も通ると思います。
これは私が提唱する
リーガルマーケティングの典型的な勝ちパターンです。
リーガルマーケティングの典型的な勝ちパターンです。
規制があるがゆえに
みなが超えられない壁を一人だけ超えて
ブルーオーシャンに辿り着くのです。
みなが超えられない壁を一人だけ超えて
ブルーオーシャンに辿り着くのです。
リスティング広告が独り占めできるなんて
考えただけでもゾクゾクしませんか？
考えただけでもゾクゾクしませんか？
そのゾーンはどこか？
それは秘中の秘です。
それは秘中の秘です。
こうして機能性表示は
マーケットに様々な変化をもたらそうとしています。
変革の時代はその変革の先を読んだ人の勝ちなのです。
マーケットに様々な変化をもたらそうとしています。
変革の時代はその変革の先を読んだ人の勝ちなのです。
こんにちは、林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
～サプリ相談のビジネス化は～
について解説します。
昨夜は、がん代替医療を３０年近く実践されている
鶴見クリニックの鶴見隆史ドクターと
ジョイントセミナーを行いました。
昨夜は、がん代替医療を３０年近く実践されている
鶴見クリニックの鶴見隆史ドクターと
ジョイントセミナーを行いました。
糖尿病世界１
アルツハイマー世界１
胃がん世界1
小児がん世界1
アルツハイマー世界１
胃がん世界1
小児がん世界1
日本は長寿国だとは言っても
寝たきり老人、要介護老人を量産しているだけだ
という鶴見ドクターのコメントは衝撃的でした。
そして、その重要な要因が
食生活の変化（悪化）にある。
糖尿病やアルツハイマーが劇的に増えたのも
最近のこと。昔の日本はそんなことはなかった。
食生活の変化（悪化）にある。
糖尿病やアルツハイマーが劇的に増えたのも
最近のこと。昔の日本はそんなことはなかった。
これを改善するには食生活を変え
足りないものはサプリメントで補う。
これが鶴見ドクターの主張です。
他方、ケリー・ターナー女史も
そのベストセラー著書「Radical Remission」の中で
ガンからの生還に成功した方々に共通する
９つの重要な要素の一つとして
食事の改善とサプリメントの有効活用を挙げています。
そのベストセラー著書「Radical Remission」の中で
ガンからの生還に成功した方々に共通する
９つの重要な要素の一つとして
食事の改善とサプリメントの有効活用を挙げています。
彼女はがん患者のカウンセリングも行っているので
その際、「どういうサプリがいいのか？」と
聞かれることも多いそうです。
その際、「どういうサプリがいいのか？」と
聞かれることも多いそうです。
しかし、彼女はその質問には直接回答せず
常に「naturopathyの専門家に聞きなさい」と
答えるそうです。
ナチュロパシーは
日本語では自然療法と訳されていますが
その重要分野の一つが
鶴見ドクターも重要性を強調しておられる
臨床栄養学です。
ご存知のように
日本の機能性表示のモデルとなる
アメリカのＤＳＨＡは
１９９４年に始まり
サプリの効能が言えるようになりました。
その結果、
いろんな効能をうたうサプリが
たくさん市場に出てきましたので
その中からどのサプリを選べばよいのかを
アドバイスすることが
れっきとしたビジネスとして成立しているのです。
私は日本も近い将来
そういう世の中になるような気がしています。
そういう世の中になるような気がしています。
栄養士やサプリメントアドバイザーなど
この辺に近い資格ホルダーの方々は
ビジネスチャンスかもしれません。
機能性表示においてはＲＣＴやＳＲは
消費庁サイトにアップされることになっています。
こういうエビデンスを分析でき
それを消費者にわかりやすく説明できる人は
重宝がられるようになることでしょう。
そのための臨床論文やＳＲの読み方セミナーも
いずれドクターとともにやりたいなと思っています。
そういう将来構想のためにも
機能性表示をどんどん広げていかなければ
と強く思う今日この頃です。
機能性表示をどんどん広げていかなければ
と強く思う今日この頃です。
その第１歩が消費者庁届出書類の
作成ノウハウを蓄積し広めることです。
こんにちは、林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
～機能性表示、のるかそるか～
すると、すぐ金融関係から問い合わせがありました。
メルマガでたびたび書いていますように
異業種からの参入の気配を強く感じます。
化粧品、金融、建設etc･･･
先週は海外からの問い合わせもあり
英語でのミーティングとなりました。
英語のBROCHURE（パンフレット）も
用意しておかなければと思っています。
機能性表示４月１日届出提出の段取りは
すでに整っていますので
４月に入ったら後日談をお話ししましょう。
ぜひ皆さんに言っておきたいことがあります。
それは、
健食プレーヤーの方は
機能性表示のるかそるか
早く決めなければならないということです。
無為に時間を過ごすことは
異業種や外資にマーケットをさらわれていくのを
指をくわえて見守るだけということになりかねません。
たとえば、ダイエット。
機能性表示が登場するのは時間の問題です。
そうなると、制度に乗らないダイエットサプリは
「大丈夫なの？これ」といった
メディアや消費者の偏見を
真っ向から受けることになります。
そうしてジリ貧になるくらいなら
もう一つの単品通販商材である
化粧品に乗り換えた方がいいかもしれません。
そこで、最重要月間であるこの４月は３本のセミナーをご用意します。
こんにちは、林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
機能性表示制度
～健食の光と影～
について解説します。
機能性表示を目指し
機能性表示を目指し
異業種からの参入者が増えています。
昨日は建設業界から
水で機能性表示にチャレンジしたいという方が
ご相談に来られました。
既存の健食プレーヤーでも
機能性表示に踏み切れない方々は
出遅れ必至な状況で
他業種から見れば
競合の少ない新たな拡大マーケットで
確実に勝ちをもらおうという戦略です。
以前、医薬品通販で４年で５０億の成功事例を紹介しました。
その成功の最大要因は
訴求効果を絞り込んだこと。
すなわち
「シミに効く」とストレートに訴求できる商材を
持っている通販プレーヤーが数少ないという点でした。
健食も同じです。
現状、健食で「バスト」と表現すれば
薬事法違反となりますが
マイナー、メジャーにかかわらず
メディアの考査担当者が緩い場合は
事実上訴求することはできます。
しかし
機能性表示制度が始まれば
現状以上に規制は厳しくなります。
実際に、バスト商材に関しては
そういう動きがすでに始まっています。
そうすると、健食通販プレーヤーは
「バスト」市場から撤退せざるを得ないので
そこに、機能性表示健食で「バスト」が訴求できれば
空いたマーケットを一気に拾うことができます。
今、取り残されたくない方は機能性表示の実践セミナーで
しっかりと勉強して下さい。
